新增用户数 (DNU)

新增用户数（New Users）是衡量业务增长潜力的关键量化指标，定义为在指定时间窗口内首次完成注册、登录或激活流程的独立用户总量。该指标区别于“活跃用户数”（关注留存）与“总用户数”（关注存量），直接反映产品对潜在市场的吸引力及获客渠道的有效性。在商业分析中，它不仅是评估市场推广活动（如广告投放、促销活动）ROI 的直接依据，也是预测未来收入规模、制定用户生命周期管理策略的基础数据。

在现代数字商业架构中，新增用户数扮演着“增长引擎”的角色，是连接市场策略与业务结果的桥梁。其核心价值在于揭示产品的市场接受度与获客效率。对于初创企业，它是验证商业模式可行性的第一道门槛；对于成熟企业，则是优化用户获取成本（CAC）与提升市场份额的指挥棒。然而，单纯关注新增数易导致“烧钱换增长”的短视行为，因此必须结合留存率、LTV（用户生命周期价值）等指标进行综合评估，以构建健康的用户增长飞轮。