Interactive Advertising Bureau (IAB)

Interactive Advertising Bureau（IAB）成立于 1996 年，总部位于美国，是全球在线广告领域最具影响力的非营利性贸易组织。作为连接广告主、媒体平台、技术供应商与监管机构的枢纽，IAB 不仅通过制定如 OpenRTB、Ad Exchange 等关键技术标准来统一行业规范，还通过发布权威数据报告（如 iAds 报告）洞察市场趋势。其核心职能涵盖标准制定、政策游说、教育推广及争议解决，旨在推动在线广告生态的成熟、合规与效率提升。

在现代数字营销架构中，IAB 扮演着‘规则制定者’与‘生态催化剂’的双重角色。它通过标准化接口（如 OpenRTB）打破了广告主与媒体间的技术壁垒，使得程序化购买（Programmatic Buying）成为可能。同时，IAB 作为行业代言人，在数据隐私法规（如 GDPR、CCPA）日益严格的背景下，积极协调各方利益，推动隐私增强技术（PETs）的落地。其发布的年度行业报告是评估全球在线广告市场规模、用户行为及技术采纳度的重要基准，对政策制定者、技术架构师及市场分析师均具有极高的参考价值。